Perbedaan Antara Periklanan dan Propaganda

Periklanan (Advertising) tidak perlu diperkenalkan, karena itu adalah sesuatu yang kita semua sadari. Kita menemukan ratusan iklan, dalam sehari saat membaca koran, menggunakan situs internet atau media sosial, menonton TV, jalan-jalan, dll.

Menggunakan platform multimedia untuk mempromosikan produk, layanan atau acara, dengan menggunakan berbagai inovasi dan ide-ide yang menggugah pikiran, untuk membujuk pelanggan sedemikian rupa sehingga mereka membeli atau mencoba produk atau layanan.

Periklanan sering disalahartikan sebagai kata propaganda, tetapi keduanya sangat berbeda. Propaganda adalah bagian dari kampanye kognitif besar yang terutama digunakan oleh partai politik atau kelompok sosial untuk mengedarkan informasi yang tidak semata-mata benar, lebih condong atau menyesatkan, untuk mempromosikan sudut pandang mereka.

Pada artikel ini, kita akan membahas tentang perbedaan antara periklanan dan propaganda, jadi mari kita lihat.

Periklanan adalah salah satu dari empat alat promosi, yang menyiratkan aktivitas komersial untuk mengkomunikasikan kualitas dan menyebarkan kesadaran tentang produk, layanan, ide, acara, orang, tempat, atau organisasi untuk meningkatkan minat mereka dan mengubahnya dari audiens ke pembeli atau pelanggan.

Periklanan adalah alat komunikasi non-pribadi dan persuasif, di mana sponsor harus membayar untuk memasang iklan. Periklanan dilakukan dengan tujuan untuk menjangkau orang sebanyak mungkin, sekaligus.

Iklan atau disebut sebagai iklan tidak lain adalah pesan promosi utama, yang diumumkan oleh sponsor yang teridentifikasi untuk mempromosikan produk atau layanan mereka. Ini bertujuan untuk menginformasikan atau menghasut audiens target untuk melanjutkan atau mengambil tindakan tertentu.

Sponsor iklan memiliki kendali penuh atas pesan yang dikirimkan melalui berbagai saluran, karena dirancang dengan cermat untuk menarik perhatian audiens target.

Periklanan dilakukan dengan menggunakan berbagai metode tradisional seperti media cetak yang meliputi periklanan melalui majalah, koran, brosur, selebaran, poster, dll, baliho, iklan siaran (televisi, radio, internet), dan metode modern seperti periklanan digital yang meliputi periklanan media sosial. , iklan penelusuran dan tampilan, iklan email, iklan kontekstual, iklan seluler, pop-up, dll.)

Propaganda adalah sekumpulan pesan non-objektif yang ditujukan kepada publik pada umumnya yang dapat berupa fakta, rumor, setengah kebenaran, dll., Biasanya dimaksudkan untuk memanipulasi pendapat, ide, pandangan, atau sikap kelompok terhadap sesuatu, untuk mendukung. penyebab, untuk mengubah tren sosial, atau untuk memajukan agenda politik dengan menggunakan teknik persuasif bahasa untuk menimbulkan respon irasional atau emosional dari mereka.

Propaganda mungkin negatif atau mungkin tidak, yang cenderung menekankan pada poin plus dan kebenaran sebuah ide atau kelompok, dan pada saat yang sama mendistorsi fakta dan kebenaran, bersamaan dengan menekan kritik dan kontra-argumen.

Bisa berupa pidato, film, dokumenter, film pendek, musik, pidato, karya seni dan lain sebagainya. Ini mencoba untuk menyajikan satu sisi dari sebuah masalah seolah-olah itu adalah kebenaran absolut.

Propaganda adalah informasi yang disengaja dan bias yang disebarkan oleh individu atau kelompok yang disebut propagandis, bertujuan untuk mempengaruhi kelompok sasaran, menerima fakta/argumen yang dipilih atau mengadopsi ide-ide mereka, atau berpikir dan bertindak dengan cara tertentu, yang untuknya mereka memanfaatkan simbol dan bahasa yang dimuat untuk mendapatkan respons yang diinginkan.

Perbedaan antara iklan dan propaganda dapat ditarik dengan jelas dengan alasan berikut:

1. Periklanan adalah upaya sponsor yang dimaksudkan untuk membujuk kelompok sasaran, dengan pesan yang sangat disesuaikan, yaitu iklan, tentang produk atau layanan, untuk meningkatkan penjualan perusahaan. Sebaliknya, Propaganda adalah bentuk komunikasi searah, digunakan untuk mempromosikan ide atau sudut pandang tertentu atau tujuan politik.

2. Iklan sering kali memberi tahu orang “apa yang harus dibeli” yaitu dari ratusan produk dan varietas, produk mana yang memenuhi kebutuhan mereka dengan sempurna. Sebaliknya, propaganda memberi tahu orang-orang “apa yang harus dipikirkan” karena ini adalah pesan yang disengaja yang disajikan sedemikian rupa untuk memanipulasi kemampuan berpikir kelompok sasaran dan mengadopsi ide atau perilaku tertentu.

3. Dalam periklanan, iklan dirancang secara inovatif, untuk menarik perhatian publik dan mempromosikan produk atau layanan, sedemikian rupa sehingga orang terdorong untuk membeli yang sama. Sebaliknya, propaganda tidak bertujuan untuk menjual produk atau jasa, melainkan bertujuan untuk menyebarkan pemikiran atau gagasan untuk mengubah pola pikir masyarakat terhadap sesuatu.

4. Hasil akhir dari periklanan adalah peningkatan penjualan perusahaan, yang pada gilirannya meningkatkan pangsa pasar, dan basis pelanggan secara keseluruhan. Sebaliknya, hasil akhir dari propaganda adalah mencapai mayoritas atau superioritas atas sesuatu.

5. Iklan biasanya digunakan di pasar konsumen untuk mendorong pelanggan membeli komoditas tertentu. Di sisi lain, propaganda dapat digunakan dalam berbagai hal, yaitu dalam pasar konsumen, politik, agama dan sosial, serta dalam masalah diskriminasi dan kesetaraan.

6. Dalam hal sponsorship, iklan disponsori secara terbuka dan sengaja. Bertentangan dengan ini, propaganda disengaja, tetapi mungkin disponsori secara terbuka atau tidak.

Dalam skenario sekarang, iklan dan propaganda ini digunakan secara luas dan selalu ada, tidak peduli kita menyadarinya atau tidak. Sementara iklan dilakukan untuk mempromosikan penjualan produk atau layanan, propaganda adalah tentang mendukung, menentang atau mengkritik seseorang, ide, tren atau tujuan, untuk mencapai tujuan politik atau ekonomi tertentu.