Perbedaan Antara Periklanan dan Publisitas

Periklanan adalah pemasaran sekaligus alat promosi di tangan perusahaan yang menyampaikan pesan tentang perusahaan atau produk kepada pemirsa, pendengar atau pembaca. Ini bertujuan untuk membujuk pelanggan, untuk memilih produk perusahaan daripada produk yang ditawarkan oleh pesaing.

Publisitas adalah alat promosi lainnya, tetapi tidak sama dengan periklanan. Ini didasarkan pada kenyataan karena ini tidak disponsori atau berada di bawah kendali perusahaan atau perwakilannya.

Meskipun periklanan adalah teknik yang mahal untuk mendemonstrasikan produk dan layanan perusahaan, publisitas selalu gratis. Kedua istilah ini umumnya dipahami sebagai satu dan hal yang sama, tetapi ada garis tipis perbedaan antara periklanan dan publisitas, yang dijelaskan di sini dalam bentuk tabel ..

Periklanan adalah komunikasi publik satu arah yang menyampaikan pesan mengenai suatu produk, layanan atau perusahaan kepada pemirsa, pembaca, dan pendengar. Ini adalah alat pemasaran terbesar yang digunakan untuk promosi barang dan jasa non-pribadi kepada calon pelanggan, namun yang paling mahal.

Periklanan adalah sejenis aktivitas monolog yang dilakukan dengan tujuan untuk membujuk pelanggan yaitu untuk menarik perhatian audiens target sedemikian rupa sehingga mereka siap untuk membeli produk yang diiklankan. Tujuan dasar periklanan adalah untuk meningkatkan konsumsi produk perusahaan pengirim.

Sebagian besar perusahaan menggunakan alat promosi penjualan ini karena jangkauannya, satu pesan dapat menjangkau jutaan orang dalam nanodetik. Ini adalah pengumuman berbayar oleh sponsor, yang dapat dilakukan dengan berbagai media seperti radio, televisi, situs web, koran, billboard, majalah, media sosial seperti Facebook, dll.

Meskipun demikian, kita tidak boleh mempercayai iklan secara membabi buta karena beberapa di antaranya salah atau menyesatkan yang tidak memberikan informasi lengkap tentang produk. Ini hanyalah teknik pencitraan merek di mana suatu produk disorot oleh beberapa kualitasnya, untuk memberikan pengaruh pada benak konsumen.

Publisitas adalah kombinasi dari dua kata publik dan visibilitas. Ini mengacu pada arus informasi atau fakta, mengenai kesadaran umum tentang suatu subjek atau topik hangat atau masalah yang sedang hangat. Di sini subjek dapat mencakup orang, produk, layanan, entitas bisnis, dan sebagainya. Ini digunakan untuk menarik perhatian orang-orang, untuk topik apa pun dengan bantuan media penyiaran, media cetak atau media sosial. Ini bukan teknik promosi dan dengan demikian bebas biaya.

Publisitas bisa dicetak atau ditayangkan begitu saja. Ini bisa positif atau negatif, tapi itu benar dan nyata juga. Ini adalah pendapat yang sepenuhnya tidak bias karena berasal dari sumber independen seperti yang dapat diberikan oleh seorang ahli atau orang biasa atau media massa. Karena pihak ketiga tidak ada hubungannya dengan perusahaan, tanggapan dan ulasan mereka sangat dihargai.

 

Namun, sering kali para pesaing menggunakan alat ini dengan sengaja seolah-olah menyebarkan rumor palsu untuk mencederai citra perusahaan dan juga merusak posisi pasarnya. Publisitas positif meningkatkan konsumsi sementara yang negatif menghambatnya.

Berikut ini adalah perbedaan antara periklanan dan publisitas:

1. Periklanan adalah mengiklankan produk atau layanan perusahaan, untuk tujuan komersial. Publisitas adalah mempublikasikan produk, layanan atau perusahaan untuk memberikan informasi.

2. Periklanan adalah apa yang dikatakan perusahaan tentang produknya sendiri, tetapi Publisitas adalah apa yang dikatakan orang lain tentang suatu produk.

3. Ada investasi besar yang harus dilakukan untuk mengiklankan satu produk namun publisitas tidak memerlukan investasi semacam itu.

4. Orang-orang kunci di balik periklanan adalah perusahaan dan perwakilannya. Sebaliknya, Publisitas dilakukan oleh pihak ketiga yang tidak terkait dengan perusahaan mana pun.

5. Periklanan berada di bawah kendali perusahaan yang berlawanan dalam hal publisitas.

6. Periklanan berulang kali terjadi untuk menarik perhatian pelanggan sementara Publisitas dilakukan hanya satu kali tindakan.

7. Periklanan selalu berfokus pada pelanggan, yaitu semakin kreatif beriklan, semakin banyak pelanggan tertarik padanya sementara publisitas tidak dilakukan dengan mengingat hal-hal seperti itu.

8. Karena periklanan dilakukan untuk mempromosikan suatu merek atau produk maka kredibilitas dan reliabilitasnya relatif kurang dibandingkan dengan publisitas, dimana pendapat tersebut berasal dari sumber yang independen.

9. Periklanan selalu berbicara tentang kebaikan suatu produk, untuk membujuk audiens target untuk membelinya. Berbeda dengan publisitas, itu tidak bias dan dengan demikian akan mengungkapkan kenyataan, tidak peduli apakah itu kebaikan atau penyakit.

Periklanan dilakukan untuk mengkomersialkan sesuatu tetapi Publisitas tidak dilakukan untuk tujuan tersebut. Periklanan bersifat parsial karena hanya menyebutkan poin plus dari suatu produk dan meninggalkan yang buruk sedangkan Publisitas tidak memihak.